露营行业进入“沉淀期” 从业者靠新玩法打破边界

2023-07-07 20:53:08来源：中新网贵州

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中新网贵州新闻7月7日电（记者石小杰）过去两年，露营作为“微度假”的主要场景，承载了年轻人大部分的出行需求，据统计，2022年我国露营经济核心市场规模已达1134.7亿元，带动市场规模为5816.1亿元，一顶帐篷撑起千亿市场，火爆程度，不言自明。

如今，新的旅行方式层出不穷，从“赴淄赶烤”到日行三万步的“特种兵式旅游”，再到如今风靡全国的Citywalk，露营逐渐褪去“顶流”光环，质疑声也随之响起。

但事实是，露营的热度并无明显下滑，马蜂窝大数据显示，6月以来，“露营”综合热度涨幅达210%，且每逢周末都会迎来搜索高峰，可见虽然今年长线游热度大涨，但周末和亲友在近郊休闲放松，依然是城市人群的日常需求。而露营作为周末游及周边游的主流选项，已经在近三年的市场教育中从“网红新物种”转变为很多人习以为常的“生活新方式”，露营行业非但不是昙花一现，反而正在以一种更为健康、理性的方式悄然升级。

“露营在过去两年的爆发式增长后，今年的确进入了相对平静的沉淀期，这是市场和行业回归正常的表现。”马蜂窝羽曳露营负责人胡秋表示，这让我们更加认清，唯有精细化的服务和超预期的体验，才是露营从“网红”变“长红”的新逻辑。

据了解，由马蜂窝打造的自有露营品牌‘羽曳·鸭池河营地’通过大数据洞察了游客的真实需求与行业变化趋势，自开营之初便着力于生活方式的打造——在山水环绕的营地中，既可垂钓戏水，也能观星赏月；可以围着篝火看一场露天电影，也可以品味着美食美酒享受音乐律动。胡秋说，在这里，既保留了都市的生活品质，又能体验原始的生活态度，这本身就是一种全新的生活方式。

结合潮流趋势、依托营地资源开展各种特色服务——例如去年冬季，依托雪山冰湖、温泉等自然资源的露营场景就广受游客欢迎，让传统的露营淡季也打开了新的增长空间。胡秋告诉记者，通过整合周边业态，我们深度打造了一个覆盖地空项目、水上玩法的“水陆空”运动营地集群，滑翔伞、回旋镖、皮划艇、桨板等多元玩法可以满足各种休闲娱乐需求。

近日，羽曳营地切换为“夏日”版本，正式启动水上运动中心，联合“周末请上车”与贵州本地水上船艇运动俱乐部‘游你PlayPro’，共同开启“夏日玩水计划”，并推出年度主打水上玩法——桨板。水上运动中心今夏“开板”后的第一场“露营+桨板”活动已经俘获了众多爱玩青年的心，成为许多青年的出游首选。胡秋介绍，接下来，营地还将由“桨板”衍生出更多潮流新玩法，桨板咖啡、桨板瑜伽、桨板冥想、桨板热舞、桨板飞钓等等，为贵阳年轻人打开一个不一样的奇趣水世界。

“露营不只是一种玩法，更是一个包罗万象的场景，我们的目标，就是在露营的基础上不断引入、创造潮流新玩法，打破边界、引领趋势，释放出更大的消费潜能。露营行业已经迈入了大浪淘沙的行业洗牌阶段，而我们正在朝着正确的方向稳步前行。”胡秋表示。（完）

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